Οι Ινδοί θέλουν να ασπρίσουν.

Σε ένα άκρως επικίνδυνο φαινόμενο εξελίσσεται η τάση των Ινδών να αγοράζουν μετά μανίας προίόντα λεύκανσης για να ασπρίσουν το μελαχρινό τους δέρμα.
Χαρακτηριστική είναι η διαφήμιση με τη γυναίκα που χρησιμοποιεί ειδικό σαπούνι λεύκανσης των γεννητικών της οργάνων προκειμένου να προσελκύσει το ερωτικό ενδιαφέρον του άνδρα της.
Χαρακτηριστικό είναι το παράδειγμα του διάσημου παίκτη του μπέιζμπολ Σάμυ Σόσα ο οποίος πριν από μερικά χρόνια δεν αντιστάθηκε στον πειρασμό και έκανε τη μεγάλη αλλαγή στο δέρμα του.
Όπως είναι αναμενόμενο η συγκεκριμένη διαφήμιση προκάλεσε θύελλα αντιδράσεων τόσο από την κοινή γνώμη όσο και από τα ΜΜΕ